2019 m. Vimbldonas prasideda liepos 1 d
133 -asis seniausio pasaulyje teniso turnyro „Wimbledon“ leidimas jau visai šalia; jis prasideda mažiau nei po dviejų savaičių. „The Championships“, prasidėjęs 1877 m., Vimbldonas (arba tiesiog žinomas kaip „Vimbldonas“) yra vienas iš keturių „Grand Slam“ teniso turnyrų ir vienintelis žaidžiamas ant žolės.
Birželio ir liepos mėnesiais Vimbldoną organizuoja „All England Lawn Tennis and Croquet Club“ Vimbldone, Londone. „Mega“ teniso varžybose geriausi tenisininkai iš viso pasaulio varžosi penkiose pagrindinėse, keturiose jaunimo ir septyniose pakvietimo varžybose žolės aikštėse.
Tačiau ne tik žolės aikštelės ir privaloma balta apranga žaidėjams (tik 10 cm x 10 cm leistina prekės ženklo erdvė) daro ją unikalią. Prestižinio teniso turnyro rėmimo politika dar labiau išsiskiria.
Vimbldonas yra ne pelno siekianti organizacija, o visas pelnas, gautas organizuojant turnyrą, pervedamas į LTA (Didžiosios Britanijos vejos teniso asociacija) sporto populiarinimui ir plėtrai visoje šalyje. Lėšos pagrindiniams plėtros projektams, įskaitant 100 mln. Svarų sterlingų stogo stogo įrengimą, sukaupiamos per obligacijas.
Kaip sporto prekės ženklas, tai puikus aukštos kokybės šiuolaikinio sporto ir ilgalaikių tradicijų sujungimo pavyzdys. Nuo pat pradžių jis reiškė originalumą, klasę, etiketą ir nekomercinį įvaizdį. Dėl to Vimbldono rėmėjai vadinami tiekėjais.
Viena vertus, oficialūs tiekėjai, kurie yra „blue-chip“ prekės ženklai, tiekia savo produktus ir paslaugas (kartu su sutartos kainos suma), reikalingomis sėkmingam mega renginio organizavimui. Kita vertus, Vimbldonas suteikia jiems tinkamą atstovavimą teismuose ir už jų ribų, užtikrindamas, kad pagrindai nebūtų viešai parduodami.
Vimbldonas gavo grynąją sumą 47 milijonų dolerių iš savo tiekėjų 2017 m. Šiandien yra 14 oficialių Vimbldono tiekėjų.
Vienas iš patraukliausių faktų apie Vimbldono tiekėjus yra jų asociacijų ilgaamžiškumas. Slazengeris, oficialus Vimbldono kamuolių tiekėjas, tas pats jau daugiau nei 116 metų. Kiti ilgalaikių įsipareigojimų pavyzdžiai yra „Robinsons“, „Rolex“, IBM ir „Lanson“, kurių ryšys su Vimbldonu truko atitinkamai pastaruosius 83 metus, 40 metų, 28 metus ir 17 metų.
Nepaisant kitų masyvių prekių ženklų konkurencijos, Vimbldonas nori išlaikyti ankstesnes asociacijas. Tai dar labiau sustiprina faktą, kad AELTC teikia pirmenybę tradicijoms, paveldui, palikimui ir lojalumui, o ne vien konkurencijai, kai komercializuojama. Savo ruožtu tiekėjai nuolat atnaujina sandorius su Vimbldonu dėl jo pasaulinio masto, paprastumo ir išskirtinumo.
Taigi, skirtingai nei bet kuris kitas sporto renginys, Vimbldonas visada valdo tiekėjų sandorius, o ne rėmėjus, nurodančius sporto organizacijai, ką daryti.
Čempionate Vimbldone yra nekomercinio varomo gryno teniso įvaizdis
Tačiau pastaraisiais metais, siekdamas išlaikyti pusiausvyrą tarp komercializavimo dėl tiekėjų mokesčio ir turnyro originalumo, Vimbldonas sušvelnino tiekėjų išskirtinumo standartus. Nors dėl to galėjo sumažėti rėmimo mokestis, tai leido Vimbldonui gauti daugiau nei vieną panašios produktų kategorijos tiekėją.
Pavyzdžiui, gėrimų ir gėrimų srityje Vimbldone oficialūs tiekėjai yra „Robinsons“ (gaivusis gaivusis gėrimas), „Lanson“ (šampanas), „Evian“ (vanduo), „Lavazza“ (kava), „Stella Artois“ (alus) ir „Pimm's“ (partneris).
Kai kurių Vimbldono sandorių su atskirais tiekėjais pavyzdžiai
Rolex
Bendras „Rolex“ laikrodžio ir čempionato logotipų vaizdas Vimbldone
Daugiau nei 40 metų trukusi partnerystė tarp „Rolex“ ir Vimbldono yra puikus įvaizdžio panašumo pavyzdys, grindžiamas tobulumo siekiu. Vimbldono siekis tobulumo ir aukščiausio lygio pastangų puikiai papildytas „Rolex“ misija pasiekti tikslumą, našumą ir nesikeičiantį tobulumo siekį.
Vienas iš brangiausių laikrodžių prekės ženklų pasaulyje, „Rolex“ tikslinę rinką sudaro turtingi, įtakingi ir galingi žmonės bei sportininkai visame pasaulyje. Jos tikslinė rinka yra visiškai sinergijoje su Vimbldone besilankančiais žmonėmis.
„Rolex“ yra visur Vimbldono rezultatų suvestinėse ir laikrodžiuose. Pagal susitarimą jai taip pat priklauso teisės gaminti ir parduoti įvairius „Wimbledon“ serijos laikrodžius.
„Rolex“ yra įvairiose oficialiose Vimbldono vaizdo įrašų serijose, tokiose kaip „Vimbldono dvasia“. Be to, jos ryšys su aštuoniskart Vimbldono čempionu Rogeriu Federeriu dar labiau sustiprino asociaciją su Vimbldonu.
Robinsonai
„Robinsons“ logotipą galima pamatyti kėdės teisėjo struktūroje
Asociacija tarp Robinsonų ir Vimbldono siekia tuos laikus, kai Robinsonai 1935 m. Rengė žaidėjams drėkinamuosius gėrimus persirengimo kambariuose. Nuo to laiko daugiau nei 83 metai dabar Vimbldonas yra labiausiai sekamas teniso „Grand Slam“ turnyras pasaulyje, o Robinsonas - populiariausias ir patikimiausias gaiviųjų gėrimų prekės ženklas Didžiojoje Britanijoje.
Šiuo metu pagal oficialų gaiviųjų gėrimų susitarimą „Robinsons“ organizuoja kampaniją aplink Vimbldono žymos pavadinimą ir internetinę lobių medžioklę, kuri leidžia vaikams ir tėvams žaisti kartu. Anksčiau „Robinsons“ taip pat bandė padidinti savo pardavimus, pristatydami riboto leidimo gėrimą su specialia „Wimbledon“ pakuote, parduodama maždaug tikrojo įvykio metu.
„Jaguar Land Rover“
Johnas McEnroe skatina gerbėjus į AELTC „Jaguar“ kaip reklaminis renginys
Kaip žaisti badmintoną youtube
„Jaguar Land Rover“ yra palyginti naujas tiekėjas, pridėtas 2015 m. Kaip oficialus Vimbldono automobilis, „JLR“ turi išimtines teises į visus turnyro metu naudojamus automobilius žaidėjų ir kitų svečių svetingumui.
IBM
IBM yra kompanija, siekianti aukščiausios klasės technologijų ir skaitmeninimo Vimbldone
Negalima pamiršti IBM indėlio, kad Vimbldonas būtų nuolat atnaujinamas su tobulėjančiomis technologijomis. Skaitmeniniu požiūriu Vimbldoną aplankė 18 milijonų unikalių įrenginių. Tais pačiais metais jo puslapių peržiūrų skaičius siekė 436 mln., o 1,3 mln.
Tarp įvairių IBM skaitmeninio Vimbledono palaikymo formų interaktyvi technologija yra pažangiausia. Visuose teismuose yra dirbtinio intelekto (AI) kameros, kurių veikimui nereikia operatoriaus. Šios dirbtinio intelekto kameros perduoda informaciją į „IBM Interactive“ technologiją, kuri akimirksniu atnaujina žaidimo rezultatą, atlieka greitį, skaičiuoja nugalėtojus, skaičiuoja dvigubas klaidas, nustato rezultatą ir tt be žmogaus įsikišimo visame pasaulyje. 4 sekundes .
Be to, ši technologija taip pat sukuria 5-7 minutes vaizdo įrašų akcentai kiekvienos rungtynės, apimančios svarbiausius įvykius ir taškus, automatiškai naudojant triukšmą ir minios garsą per mažiau nei porą minučių. Šie svarbiausi vaizdo įrašai vėliau įkeliami į visas skaitmenines platformas.
Ši plėtra ne tik leidžia gerbėjams gauti suasmenintą informaciją, bet ir analizuoja kiekvieną „Twitter“ įrašą apie Vimbldoną visame pasaulyje, kad suprastų, kaip jaučiasi gerbėjai.
Viena vertus, „IBM Technology“ sumažina reikalingus žmogiškuosius išteklius, kita vertus, pagreitina su technologija susijusius procesus istoriniame turnyre. Vimbldonas savo ruožtu teikia IBM atstovavimą rezultatų suvestinėse ir aptarnavimo greičio ekranuose, taip pat prieigą prie visų duomenų ir licenciją naudoti duomenis interaktyvios technologijos bandymams ir plėtrai.
Nepaisant visuotinio pripažinimo, Vimbldonas sėkmingai išlaikė nekomercinio ir gryno teniso įvaizdį. Būtent dėl šio unikalaus Vimbldono įvaizdžio tai neabejotinai prestižiškiausias teniso turnyras pasaulyje.
Turnyre labai atsižvelgiama į jo įvaizdį, kai kalbama apie sandorių sudarymą su tiekėjais, kurie yra labiau duoti ir imti, o ne tik rinkodaros strategija. Tiekėjai savo ruožtu ne tik mėgaujasi išskirtinumu, susijusiu su mega teniso renginiu, bet ir visame pasaulyje pasiekia teniso entuziastus per televiziją, svetainę, socialinę žiniasklaidą ir oficialią „Wimbledon“ programą.
Atsižvelgiant į tai, kiek Vimbldono skverbiasi visame pasaulyje, tai turi būti puikus pasiūlymas jos tiekėjams.
