Beyond Federer: On imasi pritarimo puolimo

Šveicariškas sportinės aprangos prekės ženklas, turėdamas du antraštes, rodo, kad tai daugiau nei tik Roger firminė batų įmonė.

hulu.com/start/ps4

Pertrauka: daugiau apie Swiatek ir Shelton pasirašymą su On

Apie tai sklandė gandai visą tarpsezonį. Šveicarijos sportinės aprangos kompanija, pasižymėjusi savo našia bėgimo apranga, baigė rėmimo sutartį, kad į savo sportininkų sąrašą įtrauktų stambią tenisininką. Kai Rogeris Federeris buvo investuotojas, prekės ženklas teniso rinkoje žengė nežymiai. Tačiau iki šiol niekas nerodytų, kad tai buvo meškeriojimas dėl didelės sporto plėtros. Pasirašydama geriausią pasaulio žaidėją Iga Swiatek, siunčia triukšmingą signalą, kad „On“ reiškia verslą.

21 metų Swiatek, kildama reitinge, vilkėjo Asics drabužius ir avėjo batus. Praėjusį rudenį, laimėjusi dvi pagrindines sezono pirmenybes ir sukūrusi ilgiausią pergalių seriją moterų tenise šiame amžiuje, ji pasirašė sutartį su IMG Tennis. Jei kada nors buvo laikas sudaryti pelningus pritarimo sandorius, patarlių geležis buvo karšta.

Iš visų pasiūlymų būtent Onas sugebėjo tapti tris kartus „Didžiojo kirčio“ čempionu.

„Manau, kad On'ui puikiai sekasi įsitvirtinti drabužių verslo srityje“, – sako Swiatek agentas Maxas Eisenbudas. „Dėl Federerio įtakos tenisas tapo akivaizdžiu kitu ramsčiu. Jie norėjo sužavėti ir padarė didelį ryškumą, gavę žaidėją Nr. 1 pasaulyje.

Kai Swiatek grįš į veiksmą, ji dėvės Ant galvos iki beveik kojų pirštų, nes jos nauji batai vis dar kuriami.

Tačiau Onas tuo neapsiribojo. Be Swiatek, jie išplėšė vieną įdomiausių žaidimo naujų žaidėjų Beną Sheltoną. 20-metis amerikietis, kuris šiais metais tik antrajame Didžiojo kirčio turnyre pateko į Australijos atvirojo čempionato ketvirtfinalį, jau pateko į ATP 50 geriausių. Tvirtas, atletiškas kairiarankis, regis, turi visus įrankius, kad taptų būsimu čempionu.

„Jie yra tikrai puiki kompanija ir šiuo metu jie auga kaip pamišę“, – sako Sheltonas. „Taigi, kad galėčiau būti jų augimo dalimi ir augti kartu su jais, aš tiesiog džiaugiuosi, kad galiu būti jų dalimi.

„Kad galėčiau būti jų augimo dalimi ir augti kartu su jais, aš tiesiog džiaugiuosi galėdamas būti jų dalimi“, – sako Sheltonas.

Viso to iškilusi figūra yra Federeris. Jis turi „On“ akcijų ir prisidėjo kuriant jos „Roger Pro“ teniso batelius. Be to, „Team 8“, valdymo įmonė, kurią jis įkūrė su savo ilgamečiu agentu Tony Godsicku, atstovauja Sheltonui. Didžiulė pagarba ir adoracija, kurią jis sulaukia iš dabartinių žaidėjų, atrodo, yra nemenkas derybų žetonas.

Tačiau šiuo atveju tai buvo tik „On“ gamyba. Federeris nedalyvavo Swiatek derybose ir, išskyrus kai kuriuos padrąsinančius tekstus, Sheltonas niekada nebuvo su juo susitikęs.

„Tai didelė įmonė“, – sako Eisenbudas. „Derėjausi dėl sandorio su generaliniu direktoriumi ir rinkodaros vadovu, o ne su Federeriu ar 8 komanda. Suprantu, kodėl visi į tai žiūri, bet Federeris tų sprendimų nepriima už juos. Tai, kaip jie sudaro sutartis su sportininkais, yra netradicinis. Tai gaivaus oro gurkšnis ir jaudinantis.

teniso kaklaraiščių pertrauka

Sveiki visi @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
– Rogeris Federeris (@rogerfederer) 2023 m. kovo 20 d

Tiek „Swiatek“, tiek „Shelton“ vilkės „On“ naujai sukurtą kolekciją aikštėje, taip pat pritaikytas „Roger Pro“ versijas. Batai iš pradžių buvo sukurti specialiai Federeriui, kuris turi gana plačią pėdą. Kai jis pateko į masinę rinką, jis buvo atnaujintas universalesniu kirpimu. Nors Shelton turėtų žaisti su savo batais Majamyje, Swiatek, kuris pasitraukė iš Majamio atvirojo turnyro dėl šonkaulio traumos, ir toliau varžysis Asics varžybose, kol jos batai bus paruošti.

Apie planus glaudžiai bendradarbiauti su žaidėjais, renkantis jų įrangą, netgi sudaryti scenarijus drabužiams, kuriuos dėvi žaidėjo dėžutės nariai. Jis taip pat jau žvelgia strategiškai į ateitį, pasirašydamas sutartį su itin populiariu brazilu Joao Fonseca. Visi požymiai rodo, kad ši bėgimo kompanija nori būti tenisininku.

„Jie gana rimtai žiūri į sportą“, – sako Eisenbudas. „Aš asmeniškai vadovauju Igai ir po jos buvo daug įmonių. Aš nevaldau Beno, bet lažinuosi, kad po jo buvo daug. Nusileisti abu pasako daug.