Rogeris Federeris 2018 m. Australijos atvirame turnyre, o fone gerai matomas „Mastercard“ logotipas
Jei yra vienas dalykas, kurį galima pasakyti apie „Mastercard“ „neįkainojamą“ rinkodaros kampaniją, tai yra tai, kad šūkis įstrigo kaip ir nedaugelis kitų.
Yra dalykų, kurių negalima nusipirkti už pinigus. Visa kita yra „Mastercard“.
Aš nesupratau, kad praėjo daugiau nei 20 metų, kai pamatėme pirmąjį „neįkainojamų“ skelbimų rinkinį. 20 metų yra ilgas laikas, kai viena kampanija vykdoma taip plačiai; kažkaip už visus pinigus negalima nusipirkti visko idėja dar nepaseno.
Todėl prasminga, kad „Mastercard“ siektų pasinaudoti neįkainojamos kampanijos atšaukimo verte. Ir būtent tai ji padarė siekdama sporto rėmimo srities.
Anksčiau kalbėjau apie tai, kaip „Mastercard“ dėjo visas pastangas gerinti gerbėjų patirtį „Australian Open“. Su tokiomis iniciatyvomis kaip neįkainojami miestai (vienas iš jų yra Melburnas), „Served“ programa, „AO Fanbot“ „FB Messenger“ ir neįkainojamos staigmenos „Mastercard“ vartotojams, „Open“ gerbėjai yra pasirūpinti taip, kaip jie niekada nebuvo anksčiau.
sporto salės teniso bateliai
Tačiau, kaip sakė Sarah Pike („Mastercard“ Australijos rinkodaros ir komunikacijos viceprezidentė), „Australian Open“ nėra vienintelis renginys, kurį „Mastercard“ yra numatęs sporto srityje. Finansinių paslaugų milžinas taip pat susivienijo su „Cricket Australia“, taip užtikrindamas, kad jis apima abi Australijos vasaros sporto šakas.
„Draugai, piktybės ir prisiminimai. Neįkainojama “.
Tokia šūkis naudojamas kriketo surišimui, ir nesunku suprasti, kodėl. Kriketas, galbūt daug daugiau nei tenisas, yra gerbėjų grupės patirtis. Susirenkate su draugais pažiūrėti rungtynių ar net su atsitiktiniais nepažįstamais žmonėmis, kurie kažkaip susisieja su jumis per bendrą meilę sportui ir sukuria neišdildomus prisiminimus.
„Barbės armijos“ kampanija yra geriausias to aprašymas. Jau daugelį metų anglų kriketo gerbėjai prilipo prie austrų per „kariuomenės armiją“ ir jų linksmas giesmes, tačiau dabar „Mastercard“ suteikė Australijai galimybę atsakyti.
Australai mėgsta savo sportą, ir jie mėgsta kepsnines, ir tai yra Barbių armijos tikslas. Sirgaliai stadione pripildo orą savo įkariais į „Barmy Army“, o sirgaliai namuose susirenka aplink kepsnines ir prisijungia prie giesmių. Tai kriketo šventė, kuri yra ir linksma, ir išdykusi, todėl tikriausiai dėl to ji buvo tokia sėkminga per pelenus pernai.
Be „Australian Open“ ir „Cricket Australia“, „Mastercard“ taip pat bendradarbiauja su pasaulio regbio taurėmis (vyks kitais metais Japonijoje), UEFA Čempionų lygos finale, atvirame golfo čempionate, „French Open“ Paryžiuje ir dar keliuose pasirinkti sporto renginius. Sirgaliai visuose šiuose renginiuose gali tikėtis daug staigmenų ir smagios „Mastercard“ organizuojamos veiklos, kuri apskritai gali tik sustiprinti visą sporto stebėjimo patirtį.
Tačiau čia reikia užduoti klausimą: kodėl? Kodėl „Mastercard“ teikia didelę reikšmę sporto rėmimui?
Atsakymas slypi duomenyse. Tiksliau, vartotojų išlaidų duomenys, atskleidžiantys keletą įdomių įžvalgų apie tai, kaip visa ekonomika gali turėti naudos iš vieno sporto renginio.
Kaip mus informavo „Mastercard“ rinkodaros įžvalgų vyresnioji viceprezidentė Sarah Quinlan, „Australian Open“ išlaidų modeliai akivaizdžiai skiriasi nuo bet kurio kito metų laiko.
Pirma, akivaizdu: turizmas mato didelį šuolį, nes žmonės iš viso pasaulio nusileidžia į Melburną savo dviejų savaičių teniso pramogoms. Tačiau be to, net visos Melburno vidaus išlaidos per „Open“ (2017 m.) Padidėjo 3,6%.
Šios padidėjusios išlaidos yra skirtos ne tik prekėms. Vietoj to, daugiau žmonių lanko barus (28% žygis), valgo restoranuose (21%) ir moka už viešbučio kambarius (9% daugiau).
Quinlanas ne kartą pabrėžė, kaip šiais laikais žmonės išleidžia daugiau patirties, o ne prekių, ir duomenys tai tiksliai atskleidžia. Nuo ekonominio nuosmukio prieš dešimtmetį idėja panaudoti savo pinigus ilgalaikiams prisiminimams kurti giliai įsitvirtino tarp viso pasaulio vartotojų. Įmantrių dalykėlių ir papuošalų pirkimas yra praeitis; kelionės ir nuotykiai yra nauja prabanga, kurią žmonės trokšta sau leisti.
Kas gali būti geresnis pasiteisinimas nei sporto ekstravagancija, padedanti pažymėti kelionių ir nuotykių laukelius? Sirgaliai darytų viską, kad pamatytų žaidžiantį Rogerį Federerį prieš jam išeinant į pensiją, arba patirtų visą karštį, kylančią iš rusų ir rusų rusų varžybų. Ir kai šie gerbėjai pasiekia miestą, kuriame vyksta jų pasirinktas renginys, jie taip pat nori pasinerti į vietinę kultūrą, paragauti naujų virtuvių ir apskritai daryti tai, ko dar niekada nedarė.
Kaip ir daugelis kitų organizacijų, „Mastercard“ siekia gauti lobių skrynios vidinį takelį, kuris yra sporto rėmimas. Ir jei šiais metais mano kelionė į Melburno parką pravers, sporto stebėjimo patirtis gerbėjams tik gerės ir gerės.
